О чём эта статья
Для B2B и сложных продуктов креативность не главное, важнее доверие, понятность и функциональность; объясняем ценность «скучного» дизайна.
В проектах студии КОНФЕТА мы рассматриваем дизайн как часть бизнес-системы: он должен усиливать доверие, помогать продажам и работать стабильно при росте компании.
Что важно учесть на практике
- Сверяйте дизайн-решения с бизнес-целью: что именно должно вырасти после внедрения.
- Фиксируйте стандарты и критерии качества до старта, чтобы не терять время на хаотичные правки.
- Проверяйте, как визуал работает в реальных точках касания: сайт, материалы продаж, соцсети и документы.
План внедрения
Начните с аудита текущего состояния: соберите все материалы, где клиент видит ваш бренд, и оцените, насколько они согласованы между собой.
Затем соберите приоритетный набор обновлений на ближайшие 2–4 недели. В первую очередь обновляйте те элементы, которые чаще всего влияют на решение о покупке.
Зафиксируйте стандарты в понятном формате и назначьте ответственного за их применение. Именно это превращает разовый редизайн в управляемую систему роста.